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NYX Cosméticos empezó como una pequeña compañía en mayo de 1999, fundado en Los Ángeles por Toni Ko. Esta compañía de cosméticos recibe el nombre de Nix, una diosa griega de la belleza. La compañía es conocida por su alta calidad, su amplia selección, sus diversos tonos para distintos usos (de noche, de día, boda, cotidiano, etc.) y precios asequibles con los que hace competencia.